О бренде Mora

Mora — чешский бренд крупной кухонной бытовой техники, ныне принадлежащий словенской группе Gorenje d.d. Ассортимент довольно широк, качество колеблется от выше среднего до высокого. Ценовые сегменты: средний и выше среднего, отдельные модели можно отнести к верхнему ценовому сегменту. Плиты Mora весьма популярны в России, Восточной Европе и СНГ, их несложно найти в продаже.

История

Компания Mora (точнее, её предшественница) была основана в Моравии (являвшейся тогда частью Австрийской империи) в 1825 году чехом Josef Zverina. В то время компания занималась производством не бытовой техники (этого понятия в XIX веке, по сути, ещё не было), а металлургией и плавкой железа.

Первый предмет бытовой техники — швейную машину — компания выпустила на рынок только в 1873 году. Плиты начали производиться ещё позже — с 1902 года; но к 1930 году было выпущено уже более миллиона плит. В 1908 году спектр производимой бытовой техники был существенно расширен (в частности, в ассортимент вошли мороженицы, точила, прессы для фруктов и прочие приборы). 1919 год отмечен выпуском первой газовой плиты компании.

В 1920-90-х годах происходило совершенствование выпускаемых приборов. Так, в 1958 году Mora запустила в производство стиральную машину-автомат, а в 1986 году — настенный газовый водонагреватель. В 1994 году предприятие было приватизировано — образовалась акционерная компания Mora Moravia a.s. В 2004 году было достигнуто соглашение о вхождении Mora Moravia в состав словенской группы Gorenje (осуществлено в 2005). В 2011 году был проведен ребрендинг. Новый слоган марки — the world of kitchen appliances.

Плиты Mora являются одними из самых продаваемых в Чехии (а в 2007 году вообще были признаны самыми продаваемыми). Кроме того, техника Mora довольно популярна в России и других странах Восточной Европы. А вот в Америке и Западной Европе плиты и другие приборы Mora практически не продаются.

Ассортимент

Mora выпускает достаточно много моделей отдельностоящих газовых и электрических плит. Кроме того, в ассортименте Mora присутствуют вытяжки, варочные поверхности, электрические духовые шкафы и водонагреватели. Но в продаже вытяжки Mora, например, практически не встречаются. Да и количество их моделей очень невелико. Поэтому в моем представлении Mora — это прежде всего разнообразные кухонные плиты.

Дизайн плит Mora отличается строгостью, скромностью, лаконичностью. Простые, ровные линии без особой фантазии. Но с другой стороны, дизайн вполне приятный и универсальный; скорее всего, понравится многим. Отдельные модели выполнены в весьма современном стиле. Чаще всего используется белый цвет (эмаль), на второе место можно поставить серый и черный цвета. Остальные цвета практически не используются, кроме разве что очень небольшого количества красного — фирменного.

Плиты Mora собраны очень хорошо, материалы качественные и прочные. Уровень надежности весьма высок. Продуманность, однако, иногда оставляет желать лучшего, равно как и реализация каких-либо элементов — например, духовка может не очень равномерно прогреваться. Это не позволяет назвать плиты Mora идеальными, но они явно лучше «Дарины» и тому подобных изделий. Дорогие модели могут похвастаться разными интересными и современными функциями вроде электронного программатора. Но даже и в недорогие газовые плиты Mora обычно встроен удобный и практичный электророзжиг.

Личные впечатления. Отзывы

У меня от плиты Mora впечатления сложились положительные. Плита исправно работает уже лет шесть, выглядит до сих пор очень неплохо. Электророзжиг работает хорошо. Есть, конечно, и некоторые мелочи (духовка, похоже, действительно не самая лучшая, но пользоваться ей вполне можно). Сама плита довольно сильно нагревается (в том числе нагревается и посуда, если она находится в нижнем выдвижном ящике плиты). Итог — цена соответствует качеству, но до идела Mora все-таки не дотягивает.

В интернете отзывы в основном положительные. Покупатели отмечают высокое качество, приятный дизайн, относительно низкие цены, практичность плит mora, экономичный и удобный электроподжиг (в случае с газовыми плитами). Среди минусов отдельных моделей отмечают своеобразную духовку (к ней нужно, что называется, адаптироваться), весьма сильный нагрев самого корпуса у некоторых моделей и некоторые другие мелочи.

Краткая сводка:

• Компания-владелец бренда : Gorenje d.d.
• Страна регистрации компании-владельца : Словения.
• Год основания компании Mora : 1825.
• Страна производства : Чехия.
• Страны, в которых продаётся техника Mora : Россия, Чехия, Словакия, Украина, Казахстан, Беларусь и некоторые другие страны Восточной Европы и СНГ.
• Ассортимент техники Mora : отдельностоящие газовые плиты, отдельностоящие электроплиты, электрические духовки, варочные панели, кухонные вытяжки.
• Ценовые сегменты : средний, выше среднего, верхний.

Цены на бытовую технику Mora (по состоянию на апрель 2013 года):

• Газовые плиты (отдельностоящие) — 7000-13000 рублей
• Электроплиты (отдельностоящие) — 8000-13000 рублей

Источник

О Mora

Компания Mora Moraviaявляется одним из ведущих европейских производителей варочной техники и отопительного оборудования. История завода Mora Moravia началась в 1825 году.

С того момента компания накопила богатейший опыт в области производства бытовых плит и выпустила свыше 13 млн аппаратов. Более половины продукции уже в первой половине прошлого столетия поставлялась на экспорт: представительства и филиалы фирмы открывались в Европе, Америке, Азии.

Производство постоянно модернизировалось, что позволило заводу поставлять товар ряду известных производителей бытовой техники.

В 2004 году компания Mora Moravia вошла в состав Группы Gorenje. В результате стратегического партнерства двух компаний на рынке появился новый бренд кухонных плит, с которым трудно конкурировать другим производителям.

Основополагающие принципы деятельности фирмы Gorenje — техническое совершенство и инновации, высококлассный дизайн, эргономичность и экологичность изделий — спроецировались и на деятельность Mora Moravia.

Дизайн изделий Mora соответствует запросам самых требовательных потребителей. Использование передовых технологий в процессе производства и высокое качество продукции подтверждаются сертификатом ISO 9001.

Залог успешной деятельности компании — богатый опыт, пристальное внимание к качеству продукции и постоянное движение вперед.

Источник

История мануфактуры Mora

Как все начиналось В городе Мора (Швеция) существует давняя традиция изготовления ножей. Местные жители создают острые ножи для остального мира уже более 400 лет. Для компании Morakniv это путешествие началось в 1891 году, когда Frost-Erik Erson (Фрост-Эрик Эрсон) вернулся в свою родную деревню Ostnor (Остнор) недалеко от города Мора после четырех лет пребывания в Северной Америке. Открытие своей мастерской производства деревянных саней стало зерном из которого в дальнейшем выросла компания и бренд, известный нам сегодня как Morakniv. Сначала Frost-Erik делал ножи только для собственных производственных нужд на фабрике, но вскоре производство начало расти. Нож Mora был уже хорошо известен в конце 1900-х годов, благодаря давним традициям ножевых мастеров этой местности. Ножи из города Мора добирались до пользователей по всей стране через странствующих торговцев или становились результатом бартерных сделок. Основание мануфактуры могло позволить вырасти объему производства ножей и дальнейшему росту использования по всей Швеции и в мире.

1891-2016: 125 лет исторического пути компании Morakniv

1891 — начало В 1891 году в мастерской по изготовлению деревянных саней Эрик Фрост начинает делать первые ножи и вскоре его бизнес по изготовлению ножей пошел в гору.

1891 — дальше весь мир! Постепенно ножи Mora начинают экспортироваться за пределы Швеции. Именно ножи для резьбы по дереву и использование ножен становятся востребованными по всей Швеции и всему миру. Покупателями были в основном купцы, торговцы порохом и скобяными изделиями.

1912 — появление KRANG-JOHAN (КРАНГ-ЙОХАНа) В 1912 году Krang-Johan Eriksson, также известный как Кей-Джей, основал свой собственный бизнес по изготовлению ножей в деревне Ostnor. Раньше он работал на производстве семьи Frosts, но не очень ладил со своими начальниками. Первоначальным планом мастера была эмиграция в США и создание там производства ножей, но для начала он хотел попробовать себя в ножевом самостоятельном производстве на родине. Вместе с деловым партнером он основал ножевую фабрику, которая через сто лет войдет в состав компании Morakniv. В результате Krang-Johan Eriksson так и не эмигрировал, а стал одним из богатых людей своей родины.

1955 острые сверла для льда Под брендом Mora-borren ножевая фабрика Бада-Карла Андерссона (Bud-Carl Andersson’s) начала выпускать ледобуры, которые вскоре стали известны во всем мире. Главной особенностью ледобуров Mora всегда была их чрезвычайно острая кромка лезвий. И эта острота стала правилом всей компании Morakniv.

1961 начало объединений Первое из многих приобретений — Кей-Джей объединяет производство своих ножей и ледобуров Mora-borren собственника Bud-Carl Andersson’s.

1962 — ножи из водопроводных кранов В начале 1960-х годов конкурент по производству ножей FM Mattsson решил прекратить производство. Вместо этого он решил полностью сосредоточиться на создании водопроводных кранов — очень удачное решение как показала история. При этом вся механическая мастерская, инструменты и компоненты попали при распродаже Кей-Джей Эрикссону, заинтересованному в изготовлении ножей. С точки зрения Кей-Джея, не было ни малейшего шанса, что какая-либо другая из конкурирующих компаний в этом районе теперь сможет соперничать с ним.

Frosts становится часть K-J Фабрика по производству ножей Frosts приобретается в три этапа, первый из которых происходит в 1988 году, когда Frosts становится дочерней компанией KJ Eriksson. В 2002 и 2005 годах KJ Eriksson AB приобретает оставшиеся акции Frosts, сначала покупая акции FM Mattsson, а затем, когда братья Brask продали свои оставшиеся акции.

2005 — K-J превращается в MORA OF SWEDEN 2005 год ознаменовался окончательным слиянием KJ Eriksson и Frosts. Инкорпорированный бизнес меняет свое название на Mora of Sweden, чтобы еще больше укрепить и подчеркнуть сотрудничество между ними.

2009 — регистрация торговых марок Когда две компании объединились, стало еще важнее иметь один сильный бренд — Morakniv. Затем следует долгий и трудный процесс убеждения властей одобрить заявку до того, как будет окончательно оформлена регистрация имени. Дополнительно зарегистрированы торговые марки Mora Frosts и Mora ICE.

2011- одна фабрика для всего Последний шаг делается в слиянии Frosts и Morakniv, когда все производство собирается в одном помещении, где ранее работал Кей-Джей Эрикссон. Это то же самое место, где сегодня находится завод и все производство.

2013 — ледобуры — продажа Производство и сборка буров для льда прекращается и технология продается компании Rapala. Однако производство режущих ножей для ледобуров продолжается.

2016 — настоящее MORAKNIV С 1 января 2016 компания называется Morakniv AB. Название означает, что ножи из города Мора с легендарной историей создания производства хранят традиции ножевого мастерства своей родины по сегодняшний день.

Источник

Портрет и история компании «Mora of Sweden»

Ножи компании Mora пользуются отличной репутацией во всем мире. Ее корни уходят вглубь истории на 120 лет, когда традицию изготовления скандинавских ножей соблюдали несколько небольших предприятий, которые позже и стали основой новой корпорации.

Если вы бывали в Швеции, то, наверное, замечали, что очень многие местные ремесленники носят на поясе рабочих брюк нож Mora. Это может быть традиционный клинок с рукояткой из березы, окрашенной в красный цвет или же современная модель ножа с ручкой из пластика.

Факт такой большой популярности бренда объясняется очень легко. Ножи Mora производятся в Швеции — совсем рядом. Они доступны по цене, но очень качественны и надежны. Кроме того, сотни моделей ножей от Mora of Sweden прекрасно адаптированы к нуждам их целевой аудитории — отдельных профессиональных групп. Ведь существуют специальные ножи для электриков, которыми удобно зачищать провода; ножи для работников промышленности, которыми можно резать рубероид, стекловату, канаты и изоляционные материалы; ножи для мясников, охотников и рыбаков, моряков, ремесленников.

Началом новой истории компании Mora of Sweden стал 1891 год. Именно в этом году в Швецию вернулся Эрик Фрост, который до этого четыре года проработал лесорубом в Северной Америке. В городе Мора он основал компанию, которая стала выпускать вагоны для лесозаготовительной промышленности и инструменты для профессиональной обработки дерева. Уже с 1898 года ножи Mora стали экспортироваться.

Ножи Mora не были уникальным изобретением Эрика Фроста, поскольку в окрестностях города Мора уже давно существовали традиции по изготовлению скандинавских ножей. Ведь эта территория богата железной рудой и березовыми лесами. Но все мастера до этого времени оставались разрозненными. Теперь же новая марка производства объединила многих профессионалов.

Популярность ножей Mora стремительно росла и вскоре они уже стали хорошо известными за пределами Швеции. Но все же необходимо сказать, что Эрик Фрост немало сделал для улучшения качества своих ножей. Именно он начал массово выпускать ножи с клинками из ламинированной стали. До этого их изготавливали лишь ремесленники. Основная часть клинка изготавливается из твердой стали, которая хорошо режет, а снаружи она покрыта слоем мягкой стали. Это позволяет получить острый и гибкий нож, который не ломается и не крошится при работе с твердыми материалами.

В 1904 году на Эрика Фроста работало уже 10 сотрудников, которые в год производили 19 000 ножей. Каждый такой нож продавался за одну шведскую крону, что было чуть больше дневного заработка на то время.

Между Эриком Фростом и другими производителями (Финном-Андерсом Андерссоном, Крангом-Йоханом Эрикссоном, Катрин-Джонс Перссон) были налажены тесные деловые контакты. Они совместно стремились повысить качество шведских ножей и не стремились подавить конкурентов. Ведь они понимали, что рынок достаточно велик, чтобы работать на нем совместно. Все это также способствовало укреплению имиджа шведских ножей на мировой арене.

В 1912 году Лок Андерс Маттсон и Кранг-Йохан Эрикссон основали компанию Eriksson & Mattssons Knivfabrik, которая вошла в число наиболее успешных в регионе, а в итоге сыграла свою роль и в становлении компании Mora of Sweden. Однако долгое время эта компания не имела особого успеха и даже выпускала дополнительно крепления для лыж, чтобы выжить в сложные с экономической точки зрения времена. А в 1930-х на Eriksson & Mattssons Knivfabrik начался выпуск ножей для разведчиков, которые в большом количестве покупала Норвегия. Период войн в 30-40 годах был непростым для многих компаний. Frost наладила в это время производство ножниц из ламинированной стали. Их продажа позволила компании выжить и продолжалась до 1968 года.

Обе компании: KJ Eriksson и Frost Knivfabrik смогли пережить сложные времена и наладили свою работу в 1950-х. KJ Eriksson в это время расширил ассортимент своих ножей за счет ремесленных моделей, кухонных ножей, инструментов для ледовых тренировок. Предприятие обновило производственное оборудование, что позволило удешевить производство и сделать его более современным. Нарастила ассортимент и Frost. В средине 1960-х годов существовало всего три крупных игрока ножевой индустрии: Frost, Jönsson и KJ Eriksson.

Среди наиболее заметных преобразований ножей в будущие годы можно назвать нарастающее использование пластика для рукояток и ножен, инвестиции производителей в установку литьевых машин. В 1976 году в компании KJ Eriksson началось производство модели ножа 510 с пластиковой рукояткой, а чуть позже — усовершенствованной версии 511 с защитой от защемления пальцев. Хотя в настоящее время оба ножа уже сняты с производства, они все еще остаются наиболее продаваемыми моделями этой компании. В 1980-х годах вышли такие бестселлеры, как KJ Eriksson AB, 1701 Мора Hunter. KJ Eriksson также получил большой заказ от крупнейших в США производителей говядины, что принесло компании неплохую прибыль.

А вот предприятие Эрика Фроста сложнее переживало этот период. В середине 1980-х его чуть было не купили конкуренты — Fiskars. Но инвестиции со стороны KJ Eriksson и из других источников все же помогли компании подняться. И 100-летний юбилей компания встретила в 1991 году с ассортиментом ножей из 300 моделей.

Постепенно акции Frost Knivfabrik перешли от других инвесторов к KJ Eriksson, а в 2005 году произошло полное слияние этих двух компаний. Теперь уже официально появилась новая торговая марка под названием «Mora of Sweden». Оно выражает всю важность города Мора для Швеции. И на каждом ноже красуется логотип Morakniv – Made in Sweden.

Источник